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淘宝广泛词和精准词有什么作用?

多发客 商家信息 2022-12-01 12:43:13 67 0

    对淘宝卖家来说,肯定也希望能够做好淘宝店铺的广泛词和精准词,可是大家是否清楚这两者的区别在哪里呢?有哪些注意事项呢?我马上给各位分享。

    1、性质不同:同一个关键词,广泛匹配是任何人任何时间搜索都能展现在固定的位置,而精准匹配可能会展现可能也不会展现,有一定的随机性。并且位置不固定。

    2、展现度不同:精准匹配任何人任何时间搜索都能展现,而广泛匹配是不仅能展现,并且和那个关键词相关的一些词也会有展现。

    3、流量不同:部分热度高的词,选用精准匹配,控制展现,以免带来太多展现,造成点击率反而拉低了整体权重。

    对于一些精准长尾词,关键词本身流量低,匹配宝贝属性比较精准,可以选择广泛匹配,这种词再使用精准匹配可能不会带来流量。

    注意什么?

    如果使用广泛匹配,系统会在用户搜索关键字的相关变体形式时自动投放广告,即使关键字列表中并不包含这些字词。这样有助于吸引更多访问者浏览网站、减少制作关键字列表的时间,并让用户能够将资金投入到效果出色的关键字上。

    如果未指定其他匹配类型(完全匹配、词组匹配或否定匹配),则所有关键字都将默认使用广泛匹配。系统会在用户搜索关键字的相关变体形式时自动投放广告。

    为帮助投放与用户相关的匹配广告,这种匹配类型还会将客户的最近搜索活动考虑在内。

    一般来说,我们对于一些小类目或者标品,都是会选择使用广泛匹配的。

    这里,有些卖家对精准匹配和广泛匹配不是特别的了解。

    其实,精准匹配就是在关键词外加了一个框,目的就是限制词,关键词开了精准之后,这个词只能被搜索这个关键词展现到。

    而广泛匹配是没有这个框的,只要关键词中包含了买家搜索的词,就可能被展现到。

    所以,对于这些小类目来说,本身推广的关键词就比较少,而大部分流量都是集中在几个关键词上面。

    如果这个时候我们再开精准匹配的话,肯定是没有流量的。


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