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淘宝上的直通车和钻展有什么区别

多发客 天猫商城 2023-05-11 01:08:08 218 0

  淘宝商家需要做推广才可以让店铺长久发展下去,淘宝的推广方式有很多,而钻展和直通车是其中比较常见的两种。在选择推广方式的时候,很多商家常常犹豫,不知道这两种方式哪种更好呢?

  一、淘宝钻展跟直通车哪个好?

  淘宝钻展和淘宝直通车推广都是淘宝自营的广告推广服务,都有一定的优势和劣势,需要根据实际情况来选择合适的推广方式。

  淘宝钻展相对于直通车来说,更适合进行品牌推广和提高曝光度。它可以在淘宝首页和其他商详页等重要位置展示广告,可以传达更为丰富、露出度更高的推广内容,有效提升品牌的曝光度。但相对于直通车而言,钻展的点击成本较高,投放效果需求较高。

  而淘宝直通车则更适合进行点击量和转化率等方面的优化,可以实现准确的流量定向和优化,通过竞价排名的方式展示广告,可以获得更为精准的用户访问。但相对于钻展而言,直通车对广告创意和过程的管理要求较高,且需要在竞价排名中不断进行优化和调整,投入时间成本需要更高。

  总而言之,选择淘宝钻展或直通车需要考虑自身的营销目的和预算,以及竞争对手情况,结合实际情况来选择推广的方式。

  二、钻展怎么收费?

  目前钻展有两种计费方式:按点击付费CPC和按展现付费CPM。

  1、按展现收费(CPM):即按照每千次展现收费,点击不收费。按照竞价高低进行排名,价高者优先展现。

  实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1

  2、按点击收费(CPC):即展现免费,点击收费。系统将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算后的CPM出价与其他商家进行竞争,价格高的优先展示。

  实际扣费不会超过您的出价。

  注明: 公式:CPM=CPC*预估CTR*1000

  CPC是您自己在后台的设置出价,系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。然后用这个预估CPM去与其他商家竞争。CPM价格高的优先展示,竞价成功后,按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格,根据公式换算成点击扣费CPC。

  根据公式CPM=CPC*CTR*1000,推算出CPC=CPM/1000/CTR其实,钻展和直通车各有各的优势和长处,到底选择哪种方式,要看商家的需求。如果商家想要提升产品的影响力,可以选择钻展,如果想要提升转化率和流量,建议选择直通车会更好。


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