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淘宝商品上下架时间还有效果吗

多发客 农村淘宝 2021-01-08 15:34:28 362 0

  做淘宝时间比较长的人,可能都听说过“上下架时间”这个参数,甚至有一阵子还专门有拉上下架来获取搜索流量的黑操作。所以,很多新手就非常好奇,这个上下架时间真的那么神通广大么,真的可以直接影响到商品的搜索排名么?今天,就和大家来聊一聊淘宝的上下架时间。


  坦白的讲,淘宝上下架时间是有用的,确实对商品的排序有影响,如果没用,淘宝干脆就取消这个参数就好,干嘛还要设置这个参数呢?但是现实的情况是,随着移动端的用户越来越多,加上影响商品的权重参数越来越丰富,上下架时间这个参数在影响商品排序,或者说商品权重中的占比就越来越小,小到目前在绝大部分类目中都可以无视它的才存在。


  结论我说完了,但是如果对这个参数感兴趣,你想了解更多关于上下架的概念和原理,我们就得从早期淘宝的规则说起。


  早期淘宝的定位就是一个个人闲置物品的交易平台,和现在的定位完全不同,每上架一件商品,默认的发布时间是7天,7天后商品就会自动到期下架,如果你还想销售,就继续手动上架售卖。


  到了后来,淘宝发现绝大部分商品都是需要7天后继续售卖的,所以,取消了商品自动下架的限制,默认到期后自动上架。例如你在12月31号8点上架商品,那么7天后,1月7号早晨8点,这个时间理论上就是商品的下架时间。但是由于现在是自动上下架,商品虽然不会下架,但是上架时间会改为1月7号早晨8点。


  根据淘宝的规则,某件商品距离下架时间越短,该商品在展现中的位置排名就会越靠前。但是,大家要注意,这地方是相对的,必须是其他影响排序的权重都一样的情况下,越靠近下架时间,商品的排序才会越靠前。


  早期为什么上下架时间的影响大,因为那时候的商品少,而且影响排序的权重参数也比较少,刚开始甚至上下架时间可以占到一半的权重。大家上传了包含某个关键词的商品,只要有人搜索关键词,那么排在前面的就是离下架时间最近的那款商品。


  后来随着商品越来越多,竞争越来越大,单纯的依靠谁先上架,谁先展示的这种方法,就已经不能够满足买家和平台的利益诉求了。这时候平台就逐渐加入了其他影响排序的参数,例如销量、客单价、好评、DSR评分等等。影响商品排名的参数多了,上下架时间所起的作用自然就小了。


  所以,上下架时间影响商品排名的这个规则,目前基本失效了!


  这个规则当时出台的初衷是为了保证平台流量分配的相对公平,希望让每一个商品都尽可能的能获取到同样的流量,因此通过上下架时间的“轮回”来分配展现位置,无疑是那时候最有效的一种方法。


  尤其是对于一些新店和新品,那时候真的是公平,不管你店铺销售高低,品牌大小,商品都有曝光的机会,只要底子不错,就有机会出单。不像现在,很多类目常年被一些卖家的商品霸占,小商家根本没有机会。


  之所以出现这种结果,其本质还是利益使然,毕竟平台要赚钱,一方面靠收收费业务,像直通车、钻展之类的付费广告,一方面靠天猫的佣金扣点。所以,谁有实力,谁能付更多的钱推广,谁就能获得更好的位置。


  同样,位置越好,成交的订单就越多,赚到钱了,这些大卖家又会投入更多的推广费用来推广引流,这样平台不但赚到了更多的推广费用,而且佣金也赚的更多。


  所以,在主观上,平台已经把上下架时间这个参数,在商品排序的权重中大大降低了。另外,在客观使用环境下,上下架时间这个参数也慢慢的失去了原本体现公平的作用。


  例如,现在大部分人都使用手机等移动设备购物,在移动端商品展示是瀑布流的形式,只要客户愿意滑动,可以永无止境的往下拉动页面。这时候,不需要按照上下架时间刻意的安排谁在前面,哪怕排名在后面,也照样有露脸的机会。这个和PC时代是不同的,在电脑上找商品,很少有人愿意点击鼠标翻页超过3页!


  另外,平台对于商品的展现机制是千人千面,现在不需要给所有人展示一样的商品,所以通过上下架时间来体现公平的做法也就没有必要了。你离下架时间再近,商品未必适合这个客户,那么就没必要展现在这个客户面前。


  相反,商品虽然刚上架,但是和客户非常匹配,成交可能性非常大,那也不必非要排在其他商品后面,白白浪费客户的时间,降低平台的交易额。


  因此,上下架时间这个参数,作为体现公平的搜索排名的制度基础,已经不复存在了。基本上,我们优化商品,不需要再考虑上下架时间这个因素了。


  当然,也有极少部分情况下例外,就是商品竞争非常激烈,其他的指标参数权重相差不大的情况下,上下架时间就起了作用。这多数出现在一些大类目和热门商品身上,例如女装。而其他类目的商品,受上下架时间的影响非常小。


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